Category Archives: Targeting

Big Data – Cross-Channel-Attribution

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„Marketing is the new Finance“ Diesen Satz prägte Adobe Marketing-Chefin Ann Lewnes. Durch die Automatisierung des Handels digitaler Werbung wird dies nun mit großen Schritten Realität. Wobei hinter der Automatisierung intelligente Algorithmen stehen, die genau analysieren können, wo der für den Werbungtreibenden interessante User gerade ist. In der jüngeren Zeit sprechen Experten von Audience Managment oder auch Allokations- und Attributionsmodellen, da sie jedem Online-Nutzer Eigenschaften über alle Kanäle zuweisen können und damit auch eine sinnvolle

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Wie Marketingmanager Geld verbrennen

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Unsichtbare Bannerwerbung, horrende SEA-Testläufe, verschenkte Leads. Manche Marketingaktionen sind so unsinnig, dass Marken ihr Geld genau so gut verbrennen könnten. Es ist ärgerlich, wenn wichtige Maßnahmen, die Aufträge bringen können, ausbleiben. Noch ärgerlicher ist, wenn im Grunde schon alles da ist. Ein gut ausgesteuertes Mailing mit hochwertigem Content und einer guten Rücklaufquote – doch die Auswertung der potentiellen Leads bleibt aus, weil zu viele Mails den Posteingang verstopfen. Oder starre Budgetierungen verhindern, an sich gut

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Retargeting – ein zweischneidiges Schwert

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Retargeting ist ein zweischneidiges Schwert. Seine Wirkung ist zwar nachweisbar, doch stehen dem Nutzen unkalkulierbare Risiken gegenüber. Die Gefahr Kunden zu vertreiben ist tendenziell höher als der Nutzen. Künftig müssen Nutzer wie Anbieter intelligente Konzepte entwickeln. Die vermeintliche Wunderwaffe Retargeting ist nicht wirkungslos, aber riskant. Den positiven Effekten des Retargetings in bestimmten Zielgruppen steht das Risiko gegenüber, weite Kreise von potentiellen Kunden durch die Verfolgung mittels Werbe-Banner zu verscheuchen. Das hat eine repräsentative Umfrage unter

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