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Category Archives: Attribution Modelling

Big Data – Cross-Channel-Attribution

Veröffentlicht unter Attribution Modelling, Big Data, Customer Journey, Markenkommunikation, Multi-Channel-Marketing, Online Marketing, Targeting Hinterlassen Sie einen Kommentar

„Marketing is the new Finance“ Diesen Satz prägte Adobe Marketing-Chefin Ann Lewnes. Durch die Automatisierung des Handels digitaler Werbung wird dies nun mit großen Schritten Realität. Wobei hinter der Automatisierung intelligente Algorithmen stehen, die genau analysieren können, wo der für den Werbungtreibenden interessante User gerade ist. In der jüngeren Zeit sprechen Experten von Audience Managment oder auch Allokations- und Attributionsmodellen, da sie jedem Online-Nutzer Eigenschaften über alle Kanäle zuweisen können und damit auch eine sinnvolle

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Erkenntnisse über die Customer Journey

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Feinere Analysemethoden der Klickpfade und Kundenkanäle sollen das First-/Last-Cookie-Win-Prinzip verdrängen. Intelligente Allokation heißt ein Zauberwort. Fünf Erkenntnisse über die Customer Journey auf dem Weg in die Zukunft. Unterschiedliche Attributions-Modelle Wenn es um die Customer Journey geht, sind sich die Experten in ihren wesentlichen Forderungen weitgehend einig. Das Prinzip Last-Click-Wins gehört der Vergangenheit an. An seine Stelle muss ein gerechtes Vergütungsmodell treten, das eine genauere und damit gerechtere Gewichtung der beteiligten Kanäle garantiert. Moderne Trackingmethoden versuchen,

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